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2018年05月11日 10:12 来源:永利的网站新闻网

  中新网永利澳门娱乐场主页新闻5月10日电 (记者 曾鼐)短视频发展趋势如何?怎么打造“爆款”产品?规范化发展路在何方?……2018年永利的网站网络视频年度高峰论坛10日在京举行。永利的网站传媒大学新闻传播学部副学部长、永利的网站网络视频研究中心副主任王晓红详解短视频发展三个趋势,认为“视频+”将成为新的趋势,视频将与消费需求等绑定。 

  2018年永利的网站网络视频年度高峰论坛暨第三届永利的网站网络视频学院奖—金蜘蛛奖颁奖典礼,由永利的网站传媒大学新闻传播学部主办、永利的网站网络视频研究中心承办。当天颁发了“最佳网络剧”“最佳网络综艺”“最佳短视频平台”“年度杰出贡献奖”“年度网络视频创新奖”等22个奖项。 

看趋势:“视频+”将成主流 

  针对短视频的发展趋势,王晓红接受记者采访时,总结了三个特征:第一,内容形态上看,短视频不再只是信息,而是向生活领域扩展,成为一种语言和工具;第二,从技术变迁看,技术发展是为满足人的各种需求,短视频在互动性、深度体验上将更深入发展;第三,平台趋向垂直型发展,即更精准定位用户、更精细化发展。 

  王晓红说,短视频于2016年兴起,2017年呈现热潮,其功能在不断演进,从早期的信息资讯、到借助社交平台的自我展示,再到如今的工具性特征更加明显,未来“视频+”将成为一种趋势,即视频与电商、与人的消费需求等相绑定。 

  具体而言,她认为,一方面是满足用户的兴奋点,即娱乐休闲需求;另一方面,要满足“养点”,即通过知识滋养用户,如知识付费等形式。 

  “短视频奔跑速度有点太快了。”王晓红同时指出,视频正无处不在,但也带来“痛点”——如何保证优质内容生产。她说,优质内容的生产是需要周期的,要平衡好需求和优质内容的供应,平台和创作者要共同促进行业的有序繁荣。 

  “短视频市场竞争进入了复杂、剧烈、多变的下半场。”一下科技高级副总裁张剑锋认为,短视频市场的“风口”继续劲吹,但优质内容的“机会窗口”仍在,无论是UGC(即用户原创内容)还是PGC(即指专业、专家生产内容),长远看一定会殊途同归。 

  针对短视频形态的创新,优酷资讯中心高级总监王立明提出,要构建移动互联网时代传播新形态——竖屏。他认为,竖屏更能满足时间碎片化、消费场景化、操作便捷化的消费习惯,提升用户体验,未来将加大对竖屏产品支持力度。 

  当天,永利的网站网络视频研究中心主任、教授钟大年发布《2018永利的网站网络视频年度案例研究》蓝皮书,蓝皮书遴选本年度永利的网站网络视频传播生态中最具代表性、最具影响力的案例,透视网络视频行业发展的大格局、大趋势。 

  大数据机构Quest Mobile联合创始人兼首席执行官陈超,发布近几年短视频行业大数据,认为未来短视频行业会打破边界,与各种成熟模式结合,拥有丰富的变现方式。 

议网综:爆款源于创新 

  作为2017现象级综艺节目《永利的网站有嘻哈》的缔造者,爱奇艺高级副总裁陈伟分享了爆款节目的制作经验。他说,所有爆款都源于创新,涵盖题材创新、创作手法创新、内容创新和货币化方式创新。 

  永利的网站传媒大学新闻传播学部电视学院教授、著名主持人张绍刚,尤为关注脱口秀。他强调,脱口秀要打破“内容创作的枯竭”“观点的哗众取宠”“话题尺度的控制”等壁垒,注重激发网友的二次创作,形成短平快的信息传播模式。 

  “精品化不是大片化,成本不是项目爆款与否的充要条件。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华认为,网络原住民已经成为社会主力消费人群,他们在倒逼内容向精品化进化,但精品化并非大片化。 

  如何让创作变得简单?国内MCN机构典型代表,新片场联合创始人周迪通过平台积累的大量经验,提出三个关键词,即“品牌互动”“集体创作”“运营支撑”。周迪认为,未来短视频将向着“小而美”“集群化”方向发展。 

  清华大学新闻与传播学院博士后、“看电视”主编罗姣姣将2017网络综艺的发展现状及趋势归纳为两点,监管纳入主流和“线上线下统一标准”,即网络综艺急速缩小与电视综艺之间的差距,甚至活跃度有赶超趋势;同时,电视上不能播的,网络上也不能播。她强调,这种监管趋严、主流化趋势将持续。 

治乱象:平台要肩负社会责任 

  短视频行业的快速增长,备受社会关注,但同时也引发一系列问题。针对网络视听节目的违规乱象,官方出台了一系列规范网络视听节目传播秩序规定。国家广播电视总局发展研究中心《视听新媒体蓝皮书》编辑部副主任彭锦,当天就此进行了解读。 

  彭锦强调,网络视听节目“版权要合法合规”,“内容要健康向上”,“鼓励走正道的创新创意”。 

  谈起短视频的内容把控,腾讯微视内容运营总监段然同样认为,随着短视频在年轻群体中的走红,需要平台更主动承担社会责任;微视作为年轻人喜爱和关注的产品之一,也在积极借助短视频影响更多年轻人,弘扬正能量。 

  当天,永利的网站短视频与直播首任轮值主席、一下科技创始人兼首席执行官韩坤,公布了2018年度计划:永利的网站短视频与直播将在永利的网站网络视频研究中心的指导下,致力于形成规范、有序、健康的行业竞争秩序,进一步扩大永利的网站短视频与直播的行业影响力。(完)

编辑:陈建

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